Conociendo y comprendiendo la gran distribución en Francia (Intermarche). Oportunidades de negocio

2016-09-27 - 2016-09-27

09:00 h. - 15:30 h.

Palacio Urgoti. Arritugane Kalea, s/n. 48100 Mungia. Bizkaia

Conociendo y comprendiendo la gran distribución en Francia (Intermarche). Oportunidades de negocio

Contenido del Taller

Diagnóstico de partida con magnitudes e indicadores acerca del:

  • Entorno Económico francés (macromagnitudes, principales sectores industriales, previsiones económicas etc.)
  • El consumidor: Datos generales de la población, tipología y evolución de los hogares, gasto de los hogares y visión general, el gasto de la alimentación y su evolución, lugares de compra, importancia de la marca del distribuidor y la del fabricante y principales tendencias y conclusiones.
  • La distribución moderna: Visión general de la distribución minorista, distribución moderna vs distribución minorista, principales tendencias de la distribución moderna, principales enseñas tipos de tiendas y cuotas de mercado.

La operativa: entendiendo que cada enseña funciona de diferente manera cabría hablar de los siguientes aspectos:

  • Posicionamiento y estrategia.
  • Políticas de Marketing: formatos de tienda, tipo de surtido, precio, promociones, etc.
  • Gestión logística. 
  • Políticas de gestión con proveedores: Centralizada o no, acuerdos comerciales con proveedores y costes de trade marketing, plantillas comerciales, merchandising y punto de venta, etc.

Y desde el punto de vista de un exportador de Euskadi, conocer algunas recomendaciones sobre el modo de entrada en la distribución, cómo adaptar la oferta y surtido, la gestión comercial, la gestión logística, la actividad promocional, agentes que intervienen, etc.

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